Cómo hacer dinero en Instagram
"Un día bajo es como 500 libras esterlinas", dice Ross Dickerson, un empresario de fitness musculoso y ávido Instagramer.Ross no está solo, y tal vez no es noticia, que cada vez más Instagramers se esfuerzan por hacer dinero rápido a partir de una foto de sus abdominales. Y las barreras a la entrada están cayendo a medida que los anunciantes ven el valor en los Instagramers con todos los rangos de seguidores, desde los grandes hasta los pequeños.
Dickerson está en el extremo más grande de la escala con más de 1,3 millones de seguidores de Instagram, que él atribuye a la constante e implacable publicación de la flexión selfies. Sus grandes seguidores también se traducen en mucho dinero, y los ingresos de Dickerson provienen de dos fuentes: la publicidad y la venta de sus propios planes de ejercicio.
Además de su "día bajo", Dickerson anuncia productos. Puede ordenar 300 dólares por un período de dos horas, después de lo cual borra el mensaje. Cuanto más tiempo permanezca la imagen, más cuesta. A pesar de su valentía, es refrescantemente franco - y humilde - sobre todo esto. "Es dinero ridículo, conozco gente que trabaja duro durante semanas por eso", me dice.
Zanna Van Dijk es una de las historias de éxito de Instagram. Crédito de la imagen: Zanna Van Dijk
La cuenta Instagram de Dickerson es un negocio. No es una visión entre bastidores de la vida de un hombre musculoso, y no es un collage serio de lo que está desesperado por compartir con el mundo. Es un generador de dinero. A pesar de ello, es reacio a "venderse" como él mismo lo describe.
Otra Instagramadora con la que hablé, ZannaVan Dijk, también ha obtenido un gran éxito gracias a su perfil de aptitud física. Ella también se deleita en grandes acuerdos de apadrinamiento con personas como Adidas. Microsoft y Tommy Hilfiger.
Dickerson y Van Dijk, aunque operan a un nivel más profesional, no están solos. Miles de Instagramers están tratando de'agrietar' la plataforma y alcanzar los niveles más altos de éxito de historias de éxito como la de Jen Selter. En el lado menos glamoroso, los ejércitos de los aspirantes postean y persiguen acuerdos publicitarios, con resultados variables.
Recientemente, la esposa de un amigo, con menos de 500 seguidores, fue abordada por una compañía de bebidas"saludables" que le pidió que posara con dicha bebida para una caja de bebidas gratis. Sospecho que esto no es raro. Instagram no es la única plataforma en la que estos anunciantes operan, es común en todos los canales sociales. De hecho, muchas de estas imágenes que se utilizan en Instagram se vuelven a publicar en Twitter y Facebook.
Ross Dickerson en Instagram
Existen normas claras y estrictas sobre la publicación de anuncios en los medios de comunicación social, que, de hecho, establecen que deben ser etiquetados como tales. La Comisión Federal de Comercio, que regula la publicidad en los medios de comunicación en los EE.UU., actualizó sus directrices el año pasado para reflejar el creciente número de anuncios nativos en los medios sociales.
En el Reino Unido, la Advertising Standards Authority tiene un mandato similar al de la FTC. Su posición también es clara.
Van Dijk sigue la ley, sus anuncios están marcados con los hashtags apropiados. Pero muchos no lo hacen, incluyendo a Dickerson.
El pasado mes de marzo, la cadena de tiendas Lord & Taylor no cumplió con las reglas de la FTC al organizar una campaña en los medios de comunicación social pagando a 50 personas influyentes de Instagram para que usaran un vestido de Lord & Taylor con el hashtag "OOTD" (traje del día). A los bloggers se les pagaba por llevar el vestido, las leyendas eran examinadas por Lord & Taylor, que estipulaba que "@lordandtaylor" estaba etiquetado.
En ninguna parte quedó claro que se trataba de anuncios con las típicas etiquetas #ad o #sponsored. Para la mayoría de las métricas la campaña fue un éxito, el vestido se agotó rápidamente. Sin embargo, la FTC lo vio de manera diferente y se enfrentó a Lord & Taylor con dureza, lo que resultó en un acuerdo y la admisión por parte de Lord & Taylor de que había caído en violación de las reglas de la FTC.
En la página dos: Investigo cómo miles de anuncios ilegales están abarrotando los medios de comunicación social
Pero Lord & Taylor no es un caso atípico. El escaneo a través de Instagram muestra miles de imágenes dudosas que parecen anuncios claros, pero que no están etiquetadas como tales.
Protein World, una compañía que no es reacia a un poco de controversia, está claramente representada en Instagram. Y aunque estoy seguro de que hay un montón de cargas genuinas de personas que se jactan de sus nuevas compras de proteínas, muchas, como la que se muestra a continuación, parecen ser anuncios claros.
Un usuario de Instagram posa con sus productos Protein World en lo que parece un anuncio claro pero no está etiquetado como tal.
Cavando más lejos descubrí muchos más postes, todos los cuales tienen cinco rasgos similares:
- El producto como foco de la imagen
- El subtítulo suena como una copia
- Hashtag del mundo de las proteínas y similares
- Instagramer: gran grupo de seguimiento y gestión potencial
- La foto se ve profesionalmente tomada con una DSLR
Cientos, si no miles, de anuncios sin etiquetar están abarrotando los medios sociales. Crédito de la imagen: Jay McGregor
Protein World fue criticado el año pasado cuando uno de sus anuncios fue recibido con indignación pública y acusado de promover una imagen corporal poco realista. El anuncio fue finalmente prohibido por la ASA, pero no por esas razones.
Desde entonces parece que Protein World ha cambiado su enfoque hacia la arena mucho más desregulada de Instagram, donde aparecen anuncios aparentes similares de "¿estás listo para el cuerpo de playa? Protein World tiene incluso una página "insta shop" en su sitio web, donde sus imágenes favoritas de Instagram -que se parecen a las que he revisado- se utilizan como material publicitario y enlaces a productos.
La "tienda insta" de Protein World
Protein World no respondió a múltiples solicitudes de comentarios en el momento de la publicación.
También le puse estas imágenes a la ASA y le pedí su opinión, a la que respondió.
También le pregunté sobre lo mala que es la situación de la publicidad nativa en Instagram, y lo difícil que es para la policía.
La reticencia de la AAA a comentar las imágenes que compartí con su departamento de prensa revela lo difícil que es vigilar los medios sociales. La ASA tiene que llevar a cabo una investigación para cada queja. Sin embargo, cada día se cargan miles de anuncios sin etiquetar.
¿Por qué es esto un problema? Aparte de estar en contra de la ley, millones de jóvenes impresionables están siendo anunciados por la puerta trasera. Muchos de los productos que se anuncian son productos de "mejora personal" que, en el mejor de los casos, tienen resultados cuestionables y hacen afirmaciones científicas sospechosas. Aspiran a parecerse a estos modelos profesionales que lucen como lo hacen porque son, bueno, modelos profesionales. No porque bebieran un batido de proteínas y luego posaran para una foto con él.
Y el objetivo es claro, como explica Hootsuite (a través de un estudio Pew 2015) "Si esperas vender tu marca a chicas adolescentes en Instagram, estás de suerte. Entre los adolescentes de 13 a 17 años, el 23 por ciento de las chicas y el 17 por ciento de los chicos usan Instagram".
No está claro cómo afectará esto a la plataforma a largo plazo, pero como consumidor degrada significativamente la experiencia. Es difícil saber lo que es y lo que no es publicidad, lo que me hace mirar cada mensaje con sospecha. Le pregunté a Instagram si le preocupaba cuántos anuncios sin etiquetar están llenando su plataforma.
La desafortunada realidad es que Instagram está a punto de convertirse en una red de publicidad. El rico tapiz de fotografías auténticas tomadas por personas interesadas en compartir una buena fotografía está siendo dominado por personas que intentan ganar dinero rápido o conseguir una caja de bebidas gratis.
"
Un día bajo es como 500 libras esterlinas", dice Ross Dickerson, un empresario de fitness musculoso y ávido Instagramer.
Ross no está solo, y tal vez no es noticia, que cada vez más Instagramers se esfuerzan por hacer dinero rápido a partir de una foto de sus abdominales. Y las barreras a la entrada están cayendo a medida que los anunciantes ven el valor en los Instagramers con todos los rangos de seguidores, desde los grandes hasta los pequeños.
Dickerson está en el extremo más grande de la escala con más de 1,3 millones de seguidores de Instagram, que él atribuye a la constante e implacable publicación de la flexión selfies. Sus grandes seguidores también se traducen en mucho dinero, y los ingresos de Dickerson provienen de dos fuentes: la publicidad y la venta de sus propios planes de ejercicio.
Además de su "día bajo", Dickerson anuncia productos. Puede ordenar 300 dólares por un período de dos horas, después de lo cual borra el mensaje. Cuanto más tiempo permanezca la imagen, más cuesta. A pesar de su valentía, es refrescantemente franco - y humilde - sobre todo esto. "Es dinero ridículo, conozco gente que trabaja duro durante semanas por eso", me dice.
Zanna Van Dijk es una de las historias de éxito de Instagram. Crédito de la imagen: Zanna Van Dijk
La cuenta Instagram de Dickerson es un negocio. No es una visión entre bastidores de la vida de un hombre musculoso, y no es un collage serio de lo que está desesperado por compartir con el mundo. Es un generador de dinero. A pesar de ello, es reacio a "venderse" como él mismo lo describe.
Otra Instagramadora con la que hablé, ZannaVan Dijk, también ha obtenido un gran éxito gracias a su perfil de aptitud física. Ella también se deleita en grandes acuerdos de apadrinamiento con personas como Adidas. Microsoft y Tommy Hilfiger.
Dickerson y Van Dijk, aunque operan a un nivel más profesional, no están solos. Miles de Instagramers están tratando de'agrietar' la plataforma y alcanzar los niveles más altos de éxito de historias de éxito como la de Jen Selter. En el lado menos glamoroso, los ejércitos de los aspirantes postean y persiguen acuerdos publicitarios, con resultados variables.
Recientemente, la esposa de un amigo, con menos de 500 seguidores, fue abordada por una compañía de bebidas"saludables" que le pidió que posara con dicha bebida para una caja de bebidas gratis. Sospecho que esto no es raro. Instagram no es la única plataforma en la que estos anunciantes operan, es común en todos los canales sociales. De hecho, muchas de estas imágenes que se utilizan en Instagram se vuelven a publicar en Twitter y Facebook.
Ross Dickerson en Instagram
Existen normas claras y estrictas sobre la publicación de anuncios en los medios de comunicación social, que, de hecho, establecen que deben ser etiquetados como tales. La Comisión Federal de Comercio, que regula la publicidad en los medios de comunicación en los EE.UU., actualizó sus directrices el año pasado para reflejar el creciente número de anuncios nativos en los medios sociales.
En el Reino Unido, la Advertising Standards Authority tiene un mandato similar al de la FTC. Su posición también es clara.
Van Dijk sigue la ley, sus anuncios están marcados con los hashtags apropiados. Pero muchos no lo hacen, incluyendo a Dickerson.
El pasado mes de marzo, la cadena de tiendas Lord & Taylor no cumplió con las reglas de la FTC al organizar una campaña en los medios de comunicación social pagando a 50 personas influyentes de Instagram para que usaran un vestido de Lord & Taylor con el hashtag "OOTD" (traje del día). A los bloggers se les pagaba por llevar el vestido, las leyendas eran examinadas por Lord & Taylor, que estipulaba que "@lordandtaylor" estaba etiquetado.
En ninguna parte quedó claro que se trataba de anuncios con las típicas etiquetas #ad o #sponsored. Para la mayoría de las métricas la campaña fue un éxito, el vestido se agotó rápidamente. Sin embargo, la FTC lo vio de manera diferente y se enfrentó a Lord & Taylor con dureza, lo que resultó en un acuerdo y la admisión por parte de Lord & Taylor de que había caído en violación de las reglas de la FTC.
En la página dos: Investigo cómo miles de anuncios ilegales están abarrotando los medios de comunicación social
Pero Lord & Taylor no es un caso atípico. El escaneo a través de Instagram muestra miles de imágenes dudosas que parecen anuncios claros, pero que no están etiquetadas como tales.
Protein World, una compañía que no es reacia a un poco de controversia, está claramente representada en Instagram. Y aunque estoy seguro de que hay un montón de cargas genuinas de personas que se jactan de sus nuevas compras de proteínas, muchas, como la que se muestra a continuación, parecen ser anuncios claros.
Un usuario de Instagram posa con sus productos Protein World en lo que parece un anuncio claro pero no está etiquetado como tal.
Cavando más lejos descubrí muchos más postes, todos los cuales tienen cinco rasgos similares:
- El producto como foco de la imagen
- El subtítulo suena como una copia
- Hashtag del mundo de las proteínas y similares
- Instagramer: gran grupo de seguimiento y gestión potencial
- La foto se ve profesionalmente tomada con una DSLR
Cientos, si no miles, de anuncios sin etiquetar están abarrotando los medios sociales. Crédito de la imagen: Jay McGregor
Protein World fue criticado el año pasado cuando uno de sus anuncios fue recibido con indignación pública y acusado de promover una imagen corporal poco realista. El anuncio fue finalmente prohibido por la ASA, pero no por esas razones.
Desde entonces parece que Protein World ha cambiado su enfoque hacia la arena mucho más desregulada de Instagram, donde aparecen anuncios aparentes similares de "¿estás listo para el cuerpo de playa? Protein World tiene incluso una página "insta shop" en su sitio web, donde sus imágenes favoritas de Instagram -que se parecen a las que he revisado- se utilizan como material publicitario y enlaces a productos.
La "tienda insta" de Protein World
Protein World no respondió a múltiples solicitudes de comentarios en el momento de la publicación.
También le puse estas imágenes a la ASA y le pedí su opinión, a la que respondió.
También le pregunté sobre lo mala que es la situación de la publicidad nativa en Instagram, y lo difícil que es para la policía.
La reticencia de la AAA a comentar las imágenes que compartí con su departamento de prensa revela lo difícil que es vigilar los medios sociales. La ASA tiene que llevar a cabo una investigación para cada queja. Sin embargo, cada día se cargan miles de anuncios sin etiquetar.
¿Por qué es esto un problema? Aparte de estar en contra de la ley, millones de jóvenes impresionables están siendo anunciados por la puerta trasera. Muchos de los productos que se anuncian son productos de "mejora personal" que, en el mejor de los casos, tienen resultados cuestionables y hacen afirmaciones científicas sospechosas. Aspiran a parecerse a estos modelos profesionales que lucen como lo hacen porque son, bueno, modelos profesionales. No porque bebieran un batido de proteínas y luego posaran para una foto con él.
Y el objetivo es claro, como explica Hootsuite (a través de un estudio Pew 2015) "Si esperas vender tu marca a chicas adolescentes en Instagram, estás de suerte. Entre los adolescentes de 13 a 17 años, el 23 por ciento de las chicas y el 17 por ciento de los chicos usan Instagram".
No está claro cómo afectará esto a la plataforma a largo plazo, pero como consumidor degrada significativamente la experiencia. Es difícil saber lo que es y lo que no es publicidad, lo que me hace mirar cada mensaje con sospecha. Le pregunté a Instagram si le preocupaba cuántos anuncios sin etiquetar están llenando su plataforma.
La desafortunada realidad es que Instagram está a punto de convertirse en una red de publicidad. El rico tapiz de fotografías auténticas tomadas por personas interesadas en compartir una buena fotografía está siendo dominado por personas que intentan ganar dinero rápido o conseguir una caja de bebidas gratis.
